FLoC de Google es una idea terrible

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https://www.eff.org/deeplinks/2021/03/googles-floc-terrible-idea

En 2019, Google presentó Privacy Sandbox, su visión para el futuro de la privacidad en la Web. En el centro del proyecto se encuentra un conjunto de protocolos sin cookies diseñados para satisfacer la miríada de casos de uso que las cookies de terceros brindan actualmente a los anunciantes. Google llevó sus propuestas al W3C, el organismo de elaboración de estándares para la Web, donde se han debatido principalmente en el Web Advertising Business Group, un organismo formado principalmente por proveedores de tecnología publicitaria. En los meses intermedios, Google y otros anunciantes han propuesto docenas de estándares técnicos con temas de aves: PIGIN, TURTLEDOVE, SPARROW, SWAN, SPURFOWL, PELICAN, PARROT… la lista continúa. Seriamente. Cada una de las propuestas de “pájaro” está diseñada para realizar una de las funciones en el ecosistema de publicidad dirigida que actualmente realizan las cookies.


FLoC está diseñado para ayudar a los anunciantes a realizar una segmentación por comportamiento sin cookies de terceros. Un navegador con FLoC habilitado recopilaría información sobre los hábitos de navegación de su usuario y luego usaría esa información para asignar a su usuario a una "cohorte" o grupo. Los usuarios con hábitos de navegación similares, para alguna definición de "similar", se agruparían en la misma cohorte. El navegador de cada usuario compartirá un ID de cohorte, que indica a qué grupo pertenecen, con sitios web y anunciantes. Según la propuesta, al menos algunos miles de usuarios deberían pertenecer a cada cohorte (aunque eso no es una garantía).

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