Cómo discriminan los anuncios online

https://edri.org/wp-content/uploads/2021/06/EDRi_Discrimination_Online.pdf

Apareció el primer banner publicitario en línea

en 1994, y funcionó de manera similar a

vallas publicitarias que aparecen junto a

carreteras o páginas publicitarias en

revistas impresas: AT&T pagó HotWired

$ 30,000 para colocar un banner publicitario en su

sitio durante tres meses para que cada

el visitante de ese sitio lo vería directamente en

cima.

Mucho ha cambiado desde entonces. Hoy,

los anuncios en línea hiperorientados

volverse omnipresente. Aparecen en

historias de redes sociales, en redes sociales

feeds, en contenido de video, en aplicaciones, siguiente

a las noticias y en un importante

cuota de sitios web y blogs del mundo

y sitios de editores.

Los riesgos y daños que son

asociado con hiperactividad en línea

los anuncios han sido ampliamente documentados.1

De la explotación generalizada de datos

que es prácticamente imposible de evitar,

a la falta de rendición de cuentas en el

cadena de suministro de datos, los anuncios dirigidos aumentan

preocupaciones, problemas de derechos fundamentales

en torno a la protección del consumidor, también

como daños sociales más amplios.

Además de todo esto, hay poco

evidencia de que la cantidad de seguimiento

y la invasividad con la que la mayoría

los anuncios están orientados hoy en día, en realidad

Son más relevantes para aquellos que ven

ellos.

Sin embargo, hay una cuestión que no ha

recibió la misma cantidad de

atención son las muchas formas en que

daños y riesgos de la publicidad online

están distribuidos de manera desigual, y cómo

la publicidad en línea dirigida puede tener

efectos discriminatorios. Este es el

enfoque de este informe.

La discriminación en la publicidad online es

un tema que es a la vez oportuno y urgente.

Trato desigual y discriminación

siguen siendo una realidad en Europa. Hay

también una necesidad constante de descolonizar

el campo de los derechos digitales para garantizar que

el campo refleja la sociedad que

trabaja para salvaguardar.2